เตรียมชื่อและบริบทขององค์กร
ยืนยันชื่อไทย อังกฤษ การสะกด และชื่อย่อที่จะใช้จริง อธิบายประเภทธุรกิจ ลูกค้าหลัก และแผนขยายบริการ หากชื่อยังอยู่ระหว่างพิจารณา ควรแยกขั้นตอนตั้งชื่อและการตรวจสิทธิ์ก่อนสรุปโลโก้ เพราะการเปลี่ยนชื่อภายหลังอาจกระทบสัดส่วนและระบบทั้งหมด
บอกสิ่งที่อยากให้ลูกค้าจดจำ
เลือกความหมายหลักที่ธุรกิจต้องการสื่อ เช่น แม่นยำ เข้าถึงง่าย หรือมีประสบการณ์ พร้อมหลักฐานและตัวอย่างการบริการ ไม่ควรใส่ทุกความหมายลงในสัญลักษณ์เดียว โลโก้ไม่จำเป็นต้องอธิบายทุกบริการ แต่ควรทำหน้าที่ระบุแบรนด์ได้ชัดและสอดคล้องกับภาพรวม
รวบรวมตัวอย่างโดยอธิบายเหตุผล
ส่งตัวอย่างที่ชอบและไม่ชอบ พร้อมบอกว่าเกี่ยวกับการอ่าน รูปทรง บุคลิก หรือการใช้งาน ตัวอย่างควรช่วยสร้างภาษาเดียวกัน ไม่ใช่ขอให้ทำคล้ายงานของผู้อื่น หากมีองค์ประกอบที่ต้องรักษา เช่น สีเดิมหรือสัญลักษณ์องค์กร ให้ระบุเหตุผลและข้อจำกัด
แจ้งพื้นที่ที่ใช้ยากตั้งแต่ต้น
- รูปโปรไฟล์และไอคอนขนาดเล็ก
- ป้ายหน้าบริษัท รถ และเครื่องแบบ
- งานพิมพ์สีเดียว ตรายาง หรืองานปัก
- เว็บไซต์ เอกสารนำเสนอ และบรรจุภัณฑ์
แต่ละวิธีผลิตมีข้อจำกัดต่างกัน ควรทดลองด้วยขนาดจริง หากต้องใช้ทั้งชื่อไทยและอังกฤษให้กำหนดแบบจัดวางที่จำเป็น แทนการบีบข้อความทุกส่วนเข้าโลโก้ทุกเวอร์ชัน
ตกลงขั้นตอนและเกณฑ์อนุมัติ
ระบุจำนวนแนวทางเริ่มต้น รอบปรับ และผู้อนุมัติ ให้ทีมอธิบายแนวคิดและวิธีใช้แต่ละแบบ ประเมินจากความเหมาะสมกับลูกค้า การอ่าน ความแตกต่าง และการผลิตจริง รวบรวมความเห็นก่อนส่งกลับแต่ละรอบเพื่อไม่ให้คำสั่งขัดกัน
ตรวจไฟล์และสิทธิ์ส่งมอบ
ขอไฟล์เวกเตอร์ ไฟล์สำหรับหน้าจอ เวอร์ชันสีและสีเดียว รวมถึงคู่มือระยะเว้นและการใช้บนพื้นต่าง ๆ ระบุสิทธิ์งานออกแบบ ฟอนต์ และทรัพยากรที่ใช้ตามข้อตกลง เก็บไฟล์ต้นฉบับในบัญชีของบริษัทพร้อมระบุเวอร์ชัน ไม่ใช้ภาพตัวอย่างแทนไฟล์พร้อมผลิต
โลโก้ที่ชอบแปลว่าพร้อมใช้แล้วหรือไม่?
ควรทดลองกับอย่างน้อยสามจุดสัมผัส เช่น รูปโปรไฟล์ ใบเสนอราคา และป้ายหรือฉลาก เพื่อเห็นข้อจำกัดก่อนอนุมัติ การตรวจสิทธิ์ชื่อและสัญลักษณ์ควรทำกับผู้รับผิดชอบที่เหมาะสมแยกจากการประเมินด้านภาพ
อ่าน บรีฟเริ่มสร้างแบรนด์ และ Brand Identity กับ CI หรือคุยกับ ทีมออกแบบกราฟิก